テンプレ通りに出てきた言葉に違和感があるあなたへ
1. はじめに：整っているのに、なぜか響かない文章
最近、広告文をChatGPTで作っているという話をよく耳にします。早くて、正確で、効率的。まさに便利な道具です。
ただ、その“正しさ”の中に、ふと違和感を覚えることはありませんか？
「きれいだけど、何も残らない」
そんな声も少なくありません。読みやすい。間違っていない。けれど、「誰が書いたのか分からない」——そんな文章になってしまうこともあるのです。
今回は、実際にAIだけで作った広告文と、人の手を加えて仕上げた文章を並べてみて、その違いを考えてみたいと思います。AIを活用する時代だからこそ、“人が書く意味”をあらためて見つめ直してみませんか？
2. 比較：AIに任せた文章と、人が手を加えた文章
Before：AIに丸投げした「正しいけどつまらない文章」
広告文におけるコミュニケーションの効率化は、現代マーケティングにおいて重要な要素とされている。特に、生成AIを活用したテキストコンテンツの作成は、コスト削減および制作時間の短縮に寄与している。そのため、企業は競合優位性を確保するために、AIによる広告文章作成を積極的に取り入れている。
たとえば、顧客の注意を引くことを目的とした広告見出しの最適化には、自然言語処理技術を活用したフレーズ抽出アルゴリズムが有効であり、統計的分析に基づく評価指標（例：CTRやCVR）においても一定の成果が認められている。
また、媒体別のメディア特性に対応した文体変換やキーワード挿入最適化などもAIツールにより自動処理可能であり、これにより多様なターゲット層へのアプローチが理論上効率的に実現される。
ただし、コンテンツの表現における個別性や文体的多様性の担保には限界があり、導入に際しては運用設計の見直しとヒューマンタッチの追加が望ましいケースもある。
After：指示テンプレを使って仕上げた文章
AIで作った文章は、確かに整っていて、情報としては成立しています。
文法も正しく、見た目もきれいです。
ただ、読んでも印象に残らないことがあるのはなぜでしょうか？
広告文は、ただ情報を伝えるためだけにあるわけではありません。
「誰に」「どう届けるか」
そこには、言葉の温度や、書き手の視点が必要になります。
整った文章は、どこか無機質に映ることがあります
誰が書いてもこうなる——そんな感覚が、読み手にも伝わってしまうのです。
AIはとても優秀なパートナーですが、任せきりにすると「その人らしさ」が抜け落ちてしまうこともあります。
読まれる広告文には、書き手の気配が必要です。読み手が「自分に向けられた言葉だ」と感じたとき、初めて行動につながります。
だからこそ、いま改めて「人が書くこと」の意味が問われているのかもしれませんね
3. 客観的に比較して見えてきたこと
Beforeの文章は、情報の整理力と構造的な整合性に優れています。専門的な言い回しや理論構造を重視しており、読解力のある読者に対して客観的かつ論理的な印象を与える内容です。
一方で、Afterの文章は語りかけに近いトーンで展開されており、書き手の視点や感情が文中に明確に反映されています。文章のテンポや語尾、段落構成によって、読者との距離感を意識した柔らかい印象を形成しています。
両者を比較すると、Beforeは「正確性」や「合理性」、Afterは「共感性」や「温度感」を軸にしていると言えます。
用途によって適する文体は異なりますが、読み手に“伝える”ことを目的とするならば、Afterのように「書き手の意図や声がにじむ文章」が効果的に作用する場面が多いと考えられます。
4. まとめ：「書き手の声」は、AIでは再現できない
ChatGPTをはじめとした生成AIは、広告制作において強力なツールとなっています。 実際に導入し始めている企業も増えていますし、制作の補助として活用している方も多いのではないでしょうか。
けれど、どこか“声のしない文章”を目にすることが増えてきたようにも感じます。
読むことはできるのに、誰の声か分からない。 伝えたい内容は整っているのに、どこか心に響かない。 それは、文章の奥にあったはずの“人の気配”が、少しずつ薄れてきているからかもしれません。
広告文はただの情報伝達ではなく、“誰かに向けて届ける行為”です。
誰に向けて書いているのか。なぜこの言葉を選んだのか。その背景には、言葉にしきれない迷いや、強く伝えたい衝動のようなものがあるはずです。
そうした“揺らぎ”や“ためらい”が、書き手の声を浮かび上がらせてくれる。
整っただけの言葉には、その声が聞こえてきません。
だからこそ、AIを活用するこの時代にこそ、人の目と手で「最後に何を残すか」を見極める力が必要になってきています。
精度や効率だけでは語れない、伝える力の本質。 それを支えているのは、やはり“感情”という、目に見えないけれど確かにある力なのだと思います。
